Marketingový poplatek

Marketingový poplatek je příspěvek franšízantů do společného fondu na marketing značky. Obvykle se počítá jako nízké jednotky procent z tržeb a je určen na průběžnou tvorbu obsahu, inzerci, webové stránky, sociální sítě a PR sítě jako celku. Výhodou je přístup k profesionálnímu marketingu bez nutnosti najímat vlastní agenturu.

Rizikem je, že peníze musí být vynakládány transparentně. U některých franšíz se výdaje z marketingového fondu obtížně dohledávají. Ptejte se franšízora, jaké konkrétní kampaně z fondu běží, jaké mají výsledky a zda má franšízant možnost do nich promluvit. Kvalitní franšízor sděluje franšízantům, jak se peníze vynakládají a jaký mají dopad.

Praktická poznámka: Pokud franšízor řídí marketing centrálně, je to výhoda - franšízant si jej nemusí organizovat sám. Přesto si vyžádejte konkrétní ukázky - web, sociální sítě, kampaně - a posuďte jejich kvalitu. Pokud franšízor nedokáže doložit konkrétní výsledky, může fond fungovat neefektivně.